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最火策划五大渠道助力发掘好声音草根也有出头天张曼玉詹雅云瑞金刘转亮陈明章Kf

时间:2023/03/16 15:09:03 编辑:

策划:五大渠道助力发掘好声音 草根也有出头天

腾讯专稿(策划/K.K 文/小西)近期,一档音乐评论节目《中国好声音》大热荧屏,一时间,“好声音”的幕后发掘过程也引起了众人的关注。据了解, 《中国好声音》没有各地海选的环节,所有参与录像的“好声音”学员都通过节目组高层直接挑选。可以说,这种能够上电视一炮走红的机会也只属于幸运的少数人。而更多的“好声音”则被淹没于茫茫人海。

俗话说,千里马,尚需伯乐来寻;金子,也要在合适的地方才会发光;如果你是“好声音”,除了传统电视渠道外,还可以通过这些渠道,比如,微博、豆瓣、络视频、音乐播放器等等,这些平台能让更多有实力的好声音好作品发散出来。如果不信,可以看看这些脱颖而出人物的成功案例哦。

曲婉婷把自己的作品上传到络视频后,不仅受到友追捧,更争取到唱片公司的一纸合约

渠道一:络视频

好声音成功代表:曲婉婷

亮点:自拍视频 “出口转内销”

2007年,曲婉婷做了一张自己的EP,开始往Myspace等站上传视频,几个月内博得许多友的关注。因为曾在一个演讲现场见过加拿大知名经纪公司Nettwerk的老板Terry,曲婉婷就鼓起勇气在Facebook上找到了这位音乐大佬,把自己的作品发给他听,没想到被Terry看中,两人吃了一顿饭后就决定签约。可签约两年后,曲婉婷依旧没有获得发行专辑的机会。

曲婉婷真正走红是她把自己的音乐视频放到国内的上以后。有一天,彭浩翔(微博)在咖啡馆里写剧本,听到店员在播放《Drenched》,觉得这应该是《春娇与志明》的主题歌,就找到了曲婉婷。曲婉婷说,当时并不知道彭浩翔是谁,后来在上查资料,加上妹妹的推荐,自己“才放心地把作品交给他用。”《Drenched》和《我的歌声里》随着电影的传播速度被大家听到,而曲婉婷也获得了环球、索尼、华纳三大唱片巨头同时签约的机会。

自称“微博控”的许嵩(微博)(号:vae_xs)一条微博就获得12万多粉丝的评论和转发

渠道二:微博

好声音成功代表:许嵩

亮点:积攒强大人气 粉丝“一呼万应”

谁是内地最具人气的创作男歌手?毫无疑问就是许嵩。这个开始誉为“小周杰伦”的大男生,正在用他的音乐天才刷新这很多华语歌坛的新纪录。在腾讯微博,他有九百七十多万听众,他每发出一条微博,就有上万名粉丝争先转发。在《苏格拉没有底》这张专辑中,许嵩写过一首名为《微博控》的歌,他曾在接受采访时说:“身边好多人都是微博控,自己也是,那是一种生活方式,非常有意思。”

除了能和粉丝分享自己的生活,微博也能将音乐传播得更广。7月24日,微博女王徐静蕾(微博)在腾讯微博中分享了许嵩的新歌《幻听》,大赞这首歌“好听”并@到许嵩本人,德国推出《工业4.0战略》许嵩则在转发时幽默回应:“《幻听》只能播放一次,多听很可能幻听。这条由徐静蕾首发的微博一开始就到达了两万多条的转发,再经过许嵩一转,立马又飙升了一万多条,可见传播范围之广。同音乐一样,微博也让音乐发行进入SNS互动时代,令音乐发行渠道更加立体化。

徐良上极受欢迎,一首新歌试听量就达到4500多万,远超周杰伦等大牌

渠道三:音乐播放器平台

好声音成功代表:徐良

亮点:借用强大的SNS互动平台

除了络视频,音乐等音乐播放器平台也不容忽视,数字发行的渠道早已不是什么新鲜事。从创作并在络上发表第一首作品《胸前》至2011年《犯贱》在络上爆红,徐良凭借自己的创作力在络上积攒了大量的人气,去年,徐良在圣诞节期间发表驻马店了首张数字个人专辑《不良少年》,专辑发表后两个月时间始终在音乐排行榜上占据个人前3的位置,人气可见一斑。

此外,徐良选择播放器点歌平台与粉丝互动,新专辑首波主打歌《后会无期》上线至今也取得了超过4500多万试听的骄人战绩。伴随着社交络的发展及移动互联时代到来,以音乐为代表的音乐播放器平台优势将更为明显,音乐发行将告别单向广播,进入SNS(社交络关系服务)互动时代。

K歌APP成了阿桑草根达人的新据点,也许下一个李宇春有可能就在这里产生

渠道四:APP软件

好声音成功代表:草根达人

亮点:不用花钱随时分享 社交性强

“唱歌的冲娜娜动,总是不期而遇,K歌APP就成为了我们这种K歌爱好者的良伴。想什么时候唱就什么时候唱,时间、地点不限,又不用花钱。”一位平时就是麦霸的同事这样跟我说。最近iPhone上的一款名为“唱吧”的App异常火爆,这款具有社交性的K歌应用,上线仅仅3天便冲到了App Store免费金榜的前十名,第四天就冲到了第一名。

除了“唱吧”,还有“K歌达人”、“K到爆”等多种K歌APP,这些APP不仅能打分,更能将喜欢的作品分享给好友,让更多的人听到你、认识你,让你迅速成为麦霸红人。除了有强大的K歌界面,K歌APP还该拥有即时的对“绿色化”趋势络互动功能。

“K到爆”每周有多场比赛,演唱参赛曲目不需要使用积分下载,拥有更多的社区交互功能,如私信、“爆友”等,在“好友动态”里可以看到好友今天都唱了哪些歌,参加了哪些比赛,还可以自建相册,不过上传速度比较慢。分享模式也比较丰富,可以通过邮件、微博和短信三个途径来分享。在“唱吧”的界面里,有“我的主页”选项,可以在这里欣赏或交流。歌友和粉丝之间还可以互相送花,发表评论等,互动便利而且丰富,最有趣的是,唱完歌你就可以根据自己的分数了解自己的排名。

现在“唱吧”现在有近百万用户,每天上万的新增用户,K歌APP成了草根达人的也能用ooho代替包装新据点,也许下一个李宇春有可能就在这里产生。

渠道五:豆瓣等络社区BBS

好声音成功代表:邵夷贝

亮点:自主营销推广原创作品

对于草根艺人来说,国内的豆瓣等络社区也为他们提供了与友交流和分享的平台。在豆瓣,每个音乐人可以申请一个独立的小站,上传自己的原创歌曲,通过内设的论坛、小组与歌迷互动,发布自己的演出信息、活动照片和视频。因为门槛的降低,哪怕上传的歌曲录音粗糙,只有三和弦伴奏,但凡创意足够令人影响深刻,就会得到不错的反响,获得一定数量的歌迷。

09年一首《大龄文艺女青年之歌》,就因歌词内容贴近生活,旋律朗朗上口,就令演唱者邵夷贝,一个普通的北大女生为友所熟知,目前有超过十三万名“文艺青年”加入了她的豆瓣音乐人页面,她也展开巡演,出版自己的专辑。至今邵小毛在豆瓣音乐人的榜单上仍高居不下,最近的一支单曲《失恋的地瓜》更是排在热门单曲榜首,达到了三万多的播放次数。

华谊音乐老总袁涛认为互联也有很多音乐人才可以挖掘(资料图)

【业内点评】

袁涛:互联是一个不错的新人挖掘地

如今,歌坛选新人有这么多种渠道,华谊音乐老总袁涛向透露,互联是一个不错的挖掘地,此外有比较有名的老歌手自己成立工作室,推出自己培养的新人,也有在酒吧里驻场的歌手,这些都可以成为挖掘歌坛新人的途径。但他也承认:“一个新人如果有选秀得奖的背景,他就有一个附加看点关注的人比较多。”事实上,不管是选秀出身也好,络走红也罢,市场都是检验他们的唯一标准,歌坛应该更重视市场的作用。

十三月唱片投资人卢中强建议唱片公司需要从微博上挖掘好声音(资料图)

卢中强:微博孕育好声音 唱片公司应留意

十三月唱片投资人卢中强则认为内地歌坛江蕙已经从媒体传播,变成了一个自媒体的时代,微博、豆瓣、人人等等平台的出现导致了巨大的变化,所以很大程度上友也有了自主权。他认为,在自媒体发展逐渐繁荣的情况下,一些本身辨识度高的,有自己的想法和好作品的,像是邵夷贝唱出《大龄文艺女青年》可以在上找到自己的一片地,但自媒体只能给予他们生存的土壤,之后的培养需要唱片公司运作,所以唱片公司应该注意到微博这块“宝地”。

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